PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL
A cargo de:
José María Cubillo (España)
Duración:
3 jornadas de 1 hora y media. Online en vivo (por zoom). Argentina, Uruguay: 14 hs. España 18 hs
Fecha:
24, 25 y 26 de noviembre 2020
Conocer los principios fundamentales del branding internacional. Conocer el funcionamiento de la marca en los mercados internacionales. Conocer el proceso de toma de decisiones de la marca internacional. Aprender a diseñar estrategias para la construcción de capital marca en mercados internacionales. Aprender a conocer y entender los mercados exteriores a través de la Inteligencia Cultural para la adaptación de la marca y sus mensajes. Conocer los modelos de imagen de marca internacional. Aprender a gestionar la marca en mercados internacionales.
Fecha: 24, 25 y 26 de noviembre 2020
Horario: Argentina, Uruguay: 14 hs. España : 18 hs
José María Cubillo es doctor en Ciencias Económicas y Empresariales, profesor y experto en Marketing. Ha desempeñado su carrera docente e investigadora en instituciones como la Universidad Carlos III de Madrid, la Universidad Politécnica de Madrid, la Universidad Rey Juan Carlos, ESIC Business & Marketing School, o la Universidad CEU San Pablo, entre otras, habiendo impartido más de 5.000 horas de docencia en programas Masters de Escuelas de Negocios nacionales e internacionales. Asimismo, se ha desempeñado como profesor visitante y ha impartido más de 80 conferencias y ponencias en Universidades internacionales de cuatro continentes.
Su actividad como asesor e investigador se ha centrado en las áreas de Branding (Dirección Estratégica de Marca), Internacionalización de Empresas, e Imagen de Marca del Territorio (Marca Ciudad, Marca Región y Marca País), habiendo dirigido y participado en múltiples proyectos de investigación y consultoría.
Con casi 20 años de experiencia en Marca País, Marca Región y Marca Ciudad, ha brindado asesoramiento para la gestión y el cambio de imagen de marcas territoriales muy reconocidas a nivel internacional. Es autor de numerosos artículos, tanto científicos como de divulgación, en estas áreas, y ha dirigido y dirige numerosos proyectos y Tesis Doctorales.
En la actualidad es CEO de iTRUST Country Brand Intelligence; Director de MESIAS – Inteligencia de Marca España, impulsado por el Ministerio de Asuntos Exteriores y de Cooperación del Gobierno de España; Director de la Cátedra MESIAS de Empresas Españolas en el Exterior; Director del Observatorio MESIAS de Pymes Exportadoras; Profesor de Marketing de la Universidad CEU San Pablo, y miembro de varios Consejos. Ha sido Director del Departamento de Dirección de Marketing de ESIC, Editor-in-chief de la revista científica Esic Market Economics and Business Journal; Director del Máster Universitario en Gestión Comercial de la Universidad Rey Juan Carlos y Máster en Dirección de Marketing de ESIC y Miembro del Comité de Expertos y del Global Council de Marca Madrid Observatorio, entre otros cargos.
Sus especialidades son: – Internacionalización de Empresas / Marketing Internacional – Branding / Dirección y Gestión Estratégica de Marcas – Estrategia e Inteligencia de Marca-País / Marca-Región / Marca-Ciudad e Imagen del Territorio Más información: https://www.linkedin.com/in/cubillo/
BUENOS AIRES BUSINESS SCHOOL
BABS es una escuela innovadora que apuesta por una metodología de aprendizaje novedosa, pero a la vez contrastada, que responde a las necesidades de los profesionales y las empresas del siglo XXI y que aprovecha las nuevas tecnologías para ofrecer un aprendizaje que combina los modelos formales tradicionales con los nuevos formatos